Dobre pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga nieco innych działań podczas kampanii SEO niż przy pozycjonowaniu stron internetowych ,,zwykłych”. Agencja interaktywna musi wykonać więcej pracy, żeby klient uzyskał upragniony efekt czyli stałą, wysoką obecność w wynikach wyszukiwania oraz przewagę nad konkurencją.
Czym różnią się kampanie SEO sklepów internetowych? Diabeł tkwi w szczegółach.
Specjalista SEO, który zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych, wykonuje szereg działań, które mają przyciągnąć jak najwięcej osób na witrynę jego klienta. Robi to, dodajmy, bez wydawania pieniędzy na płatną promocję (w tym linki sponsorowane czyli Google Ads, dawniej kampanie Adwords). Odnośniki do strony nad którą pracuje mają się pojawić jak najwyżej w organicznych (naturalnych) wynikach wyszukiwania Google. Algorytm wyszukiwarki ma je uznać za najbardziej pasujące do zapytania wpisanego przez internautę.
Pozycjonowanie stron internetowych w Google polega m.in. na optymalizacji treści (tekstów, zdjęć, wideo), znalezieniu i użyciu odpowiednich słów kluczowych, czy poprawie architektury strony. Praca agencji interaktywnej z e-sklepami wygląda podobnie. Jednak optymalizacja SEO sklepów internetowych ma charakterystyczne wyróżniki.
Czym różni się e-sklep od tradycyjnej witryny? Przede wszystkim dużą ilością podstron. Jeśli sprzedajesz telefony komórkowe, to łatwo sobie wyobrazisz, jak wiele podstron będziesz potrzebował - dla każdego modelu telefonu osobną!
Naturalnie wszystkie podstrony muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych. To praca, która kosztuje sporo czasu i wysiłku. Czym konkretnie zajmują się specjaliści SEO?
Na tym nie koniec. Optymalizacja SEO to proces. Dlatego trzeba stale monitorować wyniki sklepu w wyszukiwarce i interweniować, jeśli linki zaczynają spadać na niższe pozycje. Zmiana pozycji sklepu www może zależeć od wielu czynników, np. zmiany algorytmu wyszukiwarki czy zmiany zainteresowania asortymentem (przede wszystkim w przypadku produktów sezonowych).
Monitorowanie wyników sklepu nie jest działaniem opcjonalnym. Zlekceważenie kompleksowego pozycjonowania oznacza stratę klientów i dochodu w dynamicznie rosnącym sektorze e-commerce.
Profesjonalna agencja reklamowa rozpoczyna pracę ze sklepem internetowym od pogłębionego audytu SEO.
Po wypisaniu wszystkich słabych i mocnych stron witryny, specjaliści przygotowują plan działania, m.in. co i w jakiej kolejności trzeba poprawić w strukturze strony, żeby trafiła wyżej w wynikach wyszukiwania (np. optymalizację meta tytułów i meta opisów). Firma szykująca plan skutecznego pozycjonowania w Warszawie czy innych miastach, bierze też pod uwagę konkurencyjne sklepy www oraz jak zmieniały się i mogą zmienić w przyszłości trendy sprzedażowe.
Promocja e-sklepów w wyszukiwarkach nie kończy się na kampaniach SEO. Marketing internetowy (SEM - Search Engine Marketing) to również płatne działania.
Agencja interaktywna - na przykład agencja D2M z Warszawy - doradzi właścicielowi sklepu czy warto zainwestować w wykupienie płatnych linków. Taka reklama internetowa potrzebna jest jeśli np. szukasz klientów w dużym mieście w którym konkurujesz w wieloma sklepami. Przeprowadzenie skutecznej kampanii Adwords w Warszawie może przeważyć szalę zwycięstwa na twoją stronę.
