Współpraca klubów sportowych z bukmacherami na zasadzie sponsoringu

Liczba klubów sportowych nawiązujących współpracę marketingową z legalnymi bukmacherami ciągle wzrasta. Nazwy firm bukmacherskich możemy już zobaczyć niemal na każdym meczu piłkarskim Ekstraklasy. Na czym więc polega sponsoring? Dlaczego opłacalny jest dla obu stron? Postaramy się udzielić wyczerpującej odpowiedzi na te pytania.

Szansa dla bukmacherów

Ponieważ firmy umożliwiające obstawianie wyników za pieniądze siłą rzeczy działają w branży powiązanej ze sportem, ich potencjalnymi klientami są osoby interesujące się właśnie sportem. Przede wszystkim z tego względu bukmacherzy nawiązują współpracę sponsorską z klubami i podmiotami zarządzającymi ligami sportowymi. Pokazując swoje logo na stadionie czy na koszulkach zawodników słynnej drużyny, jak również umieszczając swoją markę w nazwie zespołu lub nawet całej ligi, bukmacherzy walczą o klientów i skutecznie budują swój wizerunek w oparciu o zaufanie ze strony kibiców. Świadomość, że dana firma bukmacherska finansuje ulubiony klub, znacznie ułatwia fanom utożsamianie się z tą firmą. Możliwość sponsorowania polskich klubów sportowych zarezerwowana jest wyłącznie dla legalnych bukmacherów, którzy działają zgodnie z polskim prawem i posiadają wszystkie wymagane zezwolenia. Więcej na ten temat legalnych bukmacherów można znaleźć tutaj - https://www.wygranaonline.com/legalni-bukmacherzy/. Fakt, że tylko firmy działające legalnie mogą zostać sponsorem wydaje się być oczywisty i wynika on jasno z przepisów polskiego prawa.

Korzyści dla klubów

Oczywiście sponsoring ma wiele zalet również z punktu widzenia sponsorowanych drużyn. Chodzi w głównej mierze o pieniądze, jakie firma wykłada na funkcjonowanie klubu, zawodnika czy całych rozgrywek. Pozyskane w ten sposób środki pozwalają drużynom, sportowcom i organizatorom rozgrywek na rozwój, podniesienie poziomu sportowego i spokojne działanie bez martwienia się o to, czy do końca sezonu wystarczy pieniędzy na wszystko, co niezbędne. Utrzymanie klubu, zbudowanie formy na ważne zawody, zapewnienie organizacji rozgrywek na odpowiednim poziomie – to wszystko kosztuje, a sfinansowanie wydatków bez sponsoringu byłoby bardzo trudne lub wręcz w ogóle niemożliwe.

Sponsoring sportu ma więc liczne plusy zarówno dla firmy zapewniającej finansowanie, jak i dla sponsorowanej drużyny. Obie strony wychodzą z tej współpracy zwycięsko – sponsor może się skutecznie wypromować i dotrzeć z przekazem do grupy docelowej, do której kieruje swoją ofertę, a sponsorowany klub pozyskuje nowe źródło finasowania. Firmy bukmacherskie mają tego świadomość, dlatego bardzo chętnie korzystają z możliwości, jakie daje im ta forma marketingu. Doskonale widać to na przykładzie polskich bukmacherów, z których praktycznie każdy w mniejszym lub większym stopniu wspiera jakiś klub lub nawet całe rozgrywki.

Przykłady sponsoringu klubów przez bukmacherów

Jednym z najbardziej aktywnych bukmacherów w dziedzinie sponsoringu sportu jest bez wątpienia spółka Fortuna, obecna na rynku nieprzerwanie od 2009 roku. Od tego czasu wyłożyła ona wiele pieniędzy na finansowanie różnych przedsięwzięć sportowych, a od wielu lat jest również sponsorem Legii Warszawa, dla której pełni rolę sponsora strategicznego. Nie da się ukryć, że współpraca z tak znaną marką sportową zapewnia firmie ogólnopolską rozpoznawalność i sprzyja pozyskiwaniu klientów. Na tym jednak nie kończy się zaangażowanie firmy w sponsoring sportu, ponieważ oprócz Legii Warszawa finansuje ona takie zespoły jak GKS Katowice, TS Podbeskidzie Bielsko-Biała, Zagłębie Sosnowiec, Stal Mielec, Wigry Suwałki czy Raków Częstochowa. Fortuna jest również oficjalnym sponsorem I ligi piłkarskiej.

Ze wspierania sportu słynie także bukmacher STS. Niewątpliwie największą chlubę przynosi mu sponsorowanie piłkarskiej reprezentacji Polski w piłce nożnej. Ponadto firma wykłada pieniądze na funkcjonowanie kilku Ekstraklasowych drużyn piłkarskich – jest głównym sponsorem Jagiellonii Białystok, a także wspiera inne kluby - KKS Lecha Poznań, Pogoń Szczecin, Górnika Zabrze, Koronę Kielce czy Cracovię Kraków. STS nie ogranicza się jednak wyłączne do piłki nożnej i jest również partnerem szczypiornistów z KS Vive Kielce oraz siatkarzy z Asseco Resovii Rzeszów.

W ślady Fortuny i STS idzie firma LVBet, która finansuje m.in. Wisłę Kraków, Widzew Łódź, Arkę Gdynia, Wisłę Płock, Piasta Gliwice, jak i rozgrywki siatkarskiej PlusLigi oraz Polskiej Ligi Siatkówki Kobiet.

Nieco mniejsze portfolio ma Totolotek, który sponsoruje Lechię Gdańsk, Legię Warszawa i rozrywki piłkarskiego Pucharu Polski.

Również firma Milenium nie bryluje w sponsoringu, aczkolwiek współpracuje z Zagłębiem Lubin i pokazuje się na galach MMA.

Z kolei logo bukmachera Etoto można zobaczyć podczas wybranych walk bokserskich.

Pokaźnym dorobkiem chwali się natomiast firma ForBet, która sponsoruje liczne kluby piłkarskie (Śląsk Wrocław), siatkarskie i żużlowe.